Μετάβαση στο περιεχόμενο 
Digital advertising: τι είναι και γιατί είναι τόσο σημαντικό για την επιχείρησή σου το 2021
Μία από τις πιο σημαντικές και αποδοτικές μεθόδους για να μπορέσει κανείς να εκτοξεύσει την επιτυχία της εταιρείας του στον χώρο του διαδικτύου, είναι να ασχοληθεί και να εφαρμόσει πρακτικές online διαφήμισης( Digital advertising).
Αξίζει να επενδύσω στο digital advertising;
Τι μπορεί να προσφέρει η online διαφήμιση στην εταιρεία μου;
Πόση ψηφιακή διαφήμιση χρειάζεται το eShop / το website μου;
Πολύ συχνά, ακούμε ερωτήσεις σαν κι αυτές και συνειδητοποιούμε πώς ακόμα πολλοί επιχειρηματίες δεν έχουν εκμεταλλευτεί τις δυνατότητες και τα οφέλη της digital διαφήμισης για την εταιρεία τους και την επιτυχία της.
Η απάντηση είναι απλή: Σίγουρα αξίζει.
Πάμε λοιπόν να αναλύσουμε το γιατί το digital advertising είναι σημαντικό και μερικές πρακτικές μέσω των οποίων μπορείτε να εφαρμόσετε μία online διαφήμιση στην ιστοσελίδα σας.
Τι είναι Digital Advertising;
Με τον όρο digital advertising εννοείται κάθε μορφή διαφήμισης που λαμβάνει μέρος στον ψηφιακό χώρο του διαδικτύου. Μπορεί να συναντήσετε κι άλλους όρους που σημαίνουν ακριβώς το ίδιο, όπως online advertising, digital marketing ή και online marketing.
Το digital advertising περιλαμβάνει πολλές και διαφορετικές μεθόδους και πρακτικές που μία ιστοσελίδα μπορεί να επιλέξει και να εφαρμόσει είτε μεμονωμένα είτε σε συνδυασμό για την καλύτερη προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών της.
Γιατί η επιχείρηση μου χρειάζεται το digital advertising;
Όπως είναι σε όλους γνωστό, η Google και γενικότερα το Internet και κάθε υπηρεσία του, συλλέγει πληροφορίες αναφορικά με τους χρήστες του, με αποτέλεσμα να ανταποκρίνεται αυτόματα και πλήρως στις αναζητήσεις και επιθυμίες τους. Συγκεκριμένα, βάσει κάθε αναζήτησης, συζήτησης ή παροχής στοιχείων που κάποιος πραγματοποιεί μέσω του διαδικτύου συλλέγονται δεδομένα και στοιχεία που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να παρουσιάσουν στον εκάστοτε χρήστη πληροφορίες και προϊόντα που άμεσα τον αφορούν και τον ενδιαφέρουν.
Και που κολλάει το digital advertising σε όλο αυτό;
Είναι απλό. Μέσω του digital marketing σας δίνεται η δυνατότητα να προωθήσετε την επιχείρησή σας με τέτοιο τρόπο ώστε να εμφανίζεται σε πλήρως στοχευμένους καταναλωτές που έχουν αναζητήσει ή ενημερωθεί για προϊόντα και υπηρεσίες παρόμοιες ή ίδιες με αυτές που εσείς προσφέρετε.
Για παράδειγμα, αν τα προϊόντα της επιχείρησης σας αφορούν κουζινικά σκεύη και εφαρμόσετε μία καμπάνια digital advertising, η διαφήμιση για τους αποχυμωτές που διαθέτετε, θα εμφανιστεί σε χρήστες του διαδικτύου που είτε πραγματοποίησαν μία αναζήτηση σχετική με αποχυμωτές και χυμούς , είτε σχολίασαν μία αντίστοιχη δημοσίευση, είτε μοιράστηκαν κάποιο σχετικό περιεχόμενο.
Αντιλαμβάνεστε λοιπόν τη δύναμη που κρύβει το digital marketing, αφού μπορεί να παρουσιάζει και να προωθεί τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας σε απόλυτα ενδιαφερόμενους πελάτες, πριν καν αυτοί τα αναζητήσουν!
Ποιες είναι οι βασικότερες μέθοδοι και μορφές του digital advertising;
Search Engine Marketing / Pay Per Click (PPC)
Το search Engine Marketing (SEM) ή αλλιώς γνωστό ως Pay Per Click, είναι η πρακτική κατά την οποία χρησιμοποιούνται διαφημίσεις επί πληρωμή για την προώθηση του περιεχομένου μιας ιστοσελίδας, μέσω της οποίας ο στόχος είναι η καλύτερη κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης σε κάθε σχετικό search των χρηστών. Στις μέρες μας αποτελεί μία από τις δημοφιλέστερες και πιο αποτελεσματικές πρακτικές online διαφήμισης.
Πώς λειτουργεί το Pay Per Click;
Σε αντίθεση με τις μεθόδους διαφήμισης που απαιτούν επένδυση κεφαλαίου από την αρχή, όσον αφορά την πρακτική pay per click κάθε φορά που ένας χρήστης του διαδικτύου επιλέγει κάνοντας κλικ την εν λόγω διαφήμιση, η διαφημιζόμενη εταιρεία πληρώνει το ποσό που καθορίζει η καμπάνια που η ίδια έχει επιλέξει και εφαρμόσει.
Πιο αναλυτικά, κάθε φορά που κάποιος κάνει μία αναζήτηση στοχευμένες διαφημίσεις ιστοσελίδων εμφανίζονται στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, όπως η Google, με βάση τις λέξεις-κλειδιά της αναζήτησης του χρήστη. Όταν από αυτές τις διαφημίσεις ο χρήστης επιλέξει αυτή της δικής σας ιστοσελίδας, καταβάλετε το αντίστοιχο ποσό που έχετε επιλέξει εκ των προτέρων (cost per click).
Το κόστος αυτό (cost per click) καθορίζεται με βάση τη θέση κατάταξης της ιστοσελίδας σας μόνο με τα οργανικά της αποτελέσματα, την ποιότητα της διαφήμισης, την ποιότητα κατασκευής της ιστοσελίδας σας, το πόσο σχετικό με το website σας είναι κοινό στο οποίο στοχεύετε, τις λέξεις-κλειδιά που ενεργοποιούν την διαφήμιση ώστε να εμφανιστεί στις μηχανές αναζήτησης κ.α.
Γιατί το Pay Per Click είναι τόσο διαδεδομένο;
Όπως αναφέραμε, η μέθοδος διαφήμισης μιας ιστοσελίδας Pay Per Click είναι μία από τις πιο αποτελεσματικές πρακτικές και για αυτό άλλωστε χρησιμοποιείται κατά βάση από τις περισσότερες επιχειρήσεις που επιθυμούν να εφαρμόσουν πρακτικές digital advertising.
Αρχικά, με το pay per click μπορείτε να στοχεύετε σε συνεχώς νέο κοινό που ακόμη ίσως δεν γνωρίζει για το προϊόν και τις υπηρεσίες σας, αφού η παρουσίαση της διαφήμισης γίνεται με βάση τα keywords του κάθε google search. Ακόμη, εσείς και ο κάθε διαφημιζόμενος έχετε τη δυνατότητα να παρακολουθείτε και να εξετάζετε τα κλικ που δέχεται η ιστοσελίδα σας. Έτσι, μπορείτε να βλέπετε τις αποδόσεις που έχει η διαφήμιση του website σας και να τη τροποποιείτε με βάση τους εκάστοτε επιχειρηματικούς σας στόχους.
Παράλληλα, το γεγονός ότι επιλέγετε από πριν το ποσό που θα καταβάλετε με το κάθε κλικ, σας δίνει τη δυνατότητα να ξεκινήσετε από όποιο ποσό μπορείτε να διαθέσετε, ακόμη κι αν είστε μία νέα και ακόμη μικρή επιχείρηση.
Display marketing
Ο όρος display marketing δηλώνει τις διαφημίσεις μιας ιστοσελίδας που εμφανίζονται σε άλλα sites συνεργαζόμενα με διαφημιστικά δίκτυα, σε μορφή εικόνας (banner), κειμένου (text ads) ή rich media ads.
Banners
Με βάση τις αναζητήσεις των χρηστών, διαφημίσεις ενός website σε μορφή banner εμφανίζονται είτε σε ιστοσελίδες περιεχομένου άμεσα συσχετιζόμενου είτε σε ιστοσελίδες που συνδέονται έμμεσα με το εκάστοτε google search. Κάθε χρήστης που κάνει κλικ στο λεγόμενο banner, μεταφέρεται αυτομάτως στην διαφημιζόμενη σελίδα.
Text ads
Οι διαφημίσεις αυτής της μορφής εμφανίζονται ως κείμενα είτε σε διάφορα websites που παρέχουν τη συγκεκριμένη δυνατότητα είτε στις μηχανές αναζήτησης κατά τη διαδικασία που ο εκάστοτε χρήστης του διαδικτύου πραγματοποιεί μία αναζήτηση.
Rich media Ads
Όσον αφορά τη μορφή διαφήμισης rich media, παρουσιάζεται ώς ένα σύστημα πολυμέσων, ένα συνδυασμό των banners και των text ads που πολλές φορές εμπλουτίζεται και με υλικό video.
Email Marketing
Στη συγκεκριμένη μέθοδο online διαφήμισης, κατά κύριο λόγο ο τρόπος προώθησης είναι η αποστολή διαφημιστικών ή ενημερωτικών emails. Είτε μέσω newsletter, είτε μέσω της λίστας πελατολογίου μιας επιχείρησης, το email marketing χρησιμοποιείται κατά κόρον από την πλειοψηφία των επιχειρήσεων συνδυαστικά με άλλες μορφές διαφήμισης.
Σημαντικό είναι το email marketing να γίνεται με σωστό, προσεγμένο και διακριτικό τρόπο ώστε να οι παραλήπτες να μην έχουν την εντύπωση ότι η επιχείρηση σας ακολουθεί πρακτικές spam καθώς κάτι τέτοιο σίγουρα θα τους απομακρύνει τόσο από το newsletter σας και την ιστοσελίδα σας, όσο κι από την εταιρεία σας γενικότερα. Ωστόσο, πρέπει να δίνεται στους παραλήπτες η δυνατότητα απεγγραφής ανά πάσα στιγμή από την λίστα παραληπτών ώστε να μην δέχονται συστηματικά ενημερωτικά emails σε περίπτωση που δεν ενδιαφέρονται.
Social Media Marketing
Facebook, Instagram, LinkedIn, άλλα και όλες οι υπόλοιπες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης προσφέρονται για προβολή προϊόντων ή υπηρεσιών από όλες τις επιχειρήσεις με online παρουσία.
Αν και σε αυτή την περίπτωση η εμφάνιση μιας διαφήμισης δεν γίνεται βάσει συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών, αποτελεί μία αρκετά δυναμική μορφή προώθησης των δραστηριοτήτων μιας επιχείρησης αφού η παρουσίαση γίνεται σε συνεχώς ανανεωμένο και διαφορετικό κοινό αυξάνοντας τις πιθανότητες για ενίσχυση της επισκεψιμότητας του εκάστοτε website μέσω των χορηγούμενων αυτών διαφημίσεων.
Παράλληλα, μέσω έξυπνων και στοχευμένων διαφημίσεων στα social media μπορείτε να προωθήσετε την αναγνώριση του brand σας, δημιουργώντας συζητήσεις γύρω από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρει η επιχείρηση σας. Ακόμη, μέσω των social media και την προώθηση σας στις πλατφόρμες τους, σας δίνεται εύκολα η δυνατότητα να δημιουργήσετε κανάλι επικοινωνίας με το κοινό και τους πελάτες σας πραγματοποιώντας άμεσα σχέσεις εμπιστοσύνης απαντώντας στις ερωτήσεις τους σχετικά με τις δραστηριότητες της επιχείρησής σας.
Content Marketing
Με τον όρο Content Marketing εννοούμε κάθε διαδικασία βελτιστοποίησης και ανανέωσης του περιεχομένου του website σας. Σε άλλο άρθρο μα,ς έχουμε αναλύσει διεξοδικά τη σημασία που έχει η συστηματική προσθήκη νέου περιεχομένου και η ανανέωση του ήδη υπάρχοντος με νέες και σχετικές πληροφορίες.
Με σωστές και έξυπνες μεθόδους προώθησης του διαρκώς αναπτυσσόμενου περιεχομένου σας, σας δίνεται η ευκαιρία να διατηρήσετε τους ήδη υπάρχοντες πελάτες σας αλλά και να προσελκύσετε νέους που ενδιαφέρονται για ενεργό και ενδιαφέρον περιεχόμενο σχετικό με το αντικείμενο της εταιρείας σας.
Digital advertising με λίγα λόγια
Μέσω του digital advertising και όλων των μορφών του που κάθε επιχείρηση έχει τη δυνατότητα να αξιοποιήσει, οι καταναλωτές και γενικότερα οι χρήστες του διαδικτύου μπορούν άμεσα και εύκολα να ενημερωθούν για προσφερόμενα προϊόντα και υπηρεσίες, δίνοντας γρήγορα αποτελέσματα στην διαφημιζόμενη ιστοσελίδα και επιχείρηση.
Στις μέρες μας, που ο ψηφιακός κόσμος είναι προσιτός και λειτουργικός για την πλειοψηφία των καταναλωτών, το digital marketing αποτελεί την καλύτερη λύση που μία επιχείρηση μπορεί να ακολουθήσει με στόχο την καλύτερη προώθηση των υπηρεσιών της.
Σε αντίθεση με παλαιότερα, που ο πιο συνηθισμένος τρόπος διαφήμισης ήταν ο έντυπος ή η τηλεόραση, το 2021 το ψηφιακό marketing έχει κατακτήσει τον κόσμο της διαφήμισης αφού είναι αποτελεσματικό για κάθε επιχείρηση, ανεξάρτητα με το αντικείμενο της, το κεφάλαιο ή το ήδη υπάρχον πελατολόγιο. Το μόνο που χρειάζεται είναι μία σωστά σχεδιασμένη διαφημιστική καμπάνια, που σε συνδυασμό με μεθόδους βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας, είναι δυνατό να φέρει σταθερά και πολλαπλά αποτελέσματα επιτυχίας.
Το άρθρο μας δεν τελειώνει εδώ
Όπως έχουμε πολλές φορές τονίσει, όσον αφορά κάθε ιστοσελίδα και ηλεκτρονικό κατάστημα της επιχείρησης σας, ιδιαίτερα σημαντικό κομμάτι είναι η συνεχής και συστηματική ανανέωση του περιεχομένου, ακόμη κι αν αυτό δεν έχει φτάσει στο μέγεθος που επιθυμείτε. Το σημαντικό είναι να δημοσιεύετε συχνά νέο υλικό και στη συνέχεια μπορείτε να το εμπλουτίζετε με νέα στοιχεία και σχετικές πληροφορίες.
Ακριβώς αυτό πράττουμε κι εμείς! Ανανεώνουμε πολύ συχνά το περιεχόμενο του site μας και δεν είναι απίθανο όταν επισκεφθείτε ξανά την ιστοσελίδα μας να βρείτε νέες πληροφορίες και δεδομένα σε όλα μας τα άρθρα – όπως φυσικά και στο συγκεκριμένο!
Για να μην χάνετε κάθε νέο περιεχόμενο που προσφέρουμε στους αναγνώστες μας και για να μαθαίνετε τα καλύτερα άρθρα στο χώρο του marketing, μην ξεχάσετε να εγγραφείτε στο newsletter μας και θα φροντίσουμε να σας ενημερώνουμε κάθε φορά που ποστάρουμε κάτι νέο!
Θέλετε να εκμεταλλευτείτε όλες τις δυνατότητες της ιστοσελίδας σας με την DEVSEG;
DevSeg σημαίνει Development Segment (το κομμάτι της δημιουργίας) και αυτό που πρωτίστως μας ενδιαφέρει είναι να εφαρμόσουμε τη δημιουργικότητα μας σε συνδυασμό με την εμπειρία μας, με σκοπό να εκπληρώσουμε το όραμα και τις επιθυμίες του κάθε πελάτη μας ξεχωριστά.
Είμαστε υπερήφανοι για την δουλειά μας και η καινοτόμος οπτική μας είναι αυτό που μας ξεχωρίζει.
Ανυπομονούμε να βοηθήσουμε περισσότερους ανθρώπους να επιτύχουν τους επιχειρηματικούς τους στόχους.
Η αποστολή μας είναι να κάνουμε πραγματικότητα τις επιθυμίες και τα όνειρα των πελατών μας.
Το πάθος και η τεχνογνωσία μας βοηθούν να πετύχουμε, και κάνουν το έργο μας ιδιαίτερο και μοναδικό.
Εάν σας ενδιαφέρει να φτάσετε στις πραγματικές δυνατότητες της ιστοσελίδας σας και να κατατάσσεστε πιο ψηλά στις μηχανές αναζήτησης, επικοινωνήστε μαζί μας για να το πραγματοποιήσουμε.
Don’t be a stranger.
Εάν το άρθρο σας φάνηκε ενημερωτικό και κατατοπιστικό κάντε comment και share στα social σας.
