Μετάβαση στο περιεχόμενο 
Content Marketing 2022: Συμβουλές και τάσεις που πρέπει να ακολουθήσεις
Με την πανδημία να έχει προκαλέσει δραματικές αλλαγές στο κομμάτι του marketing των εταιρειών, το content marketing έχει αναμφίβολα πάρει μεγάλες διαστάσεις.
Όπως και άλλοτε, σε κάθε στρατηγική καμπάνια marketing, ένα από τα βασικότερα κομμάτια που συμβάλλει άμεσα στην επίτευξη κάθε επιχειρησιακού στόχου είναι το σωστό content.
Ενώ όμως όλα εξελίσσονται ραγδαία, ποια είναι τα σωστά βήματα που χρειάζεται μία online επιχείρηση ώστε να δημιουργήσει το σωστό περιεχόμενο για μία επιτυχημένη καμπάνια content marketing το 2022;
Παρακάτω, θα αναλύσουμε τα σημαντικότερα trends για content το 2022 που δημιουργούν τους παράγοντες για άμεση προσέλκυση πελατών και δημιουργία ενός δυναμικού brand.
Content Trend #1: Διαδραστικό περιεχόμενο
Το διαδραστικό περιεχόμενο είναι αυτό που κάνει την εμπειρία που προσφέρει μία εταιρεία στο κοινό, να ξεχωρίζει. Και το 2022 σίγουρα είναι μία χρονιά που η βέλτιστη εμπειρία του χρήστη θα επηρεάζει μαζικά την προσέλκυση νέου κοινού στα online κανάλια μιας επιχείρησης.
Ξεκινήστε να δημοσιεύετε ερωτήσεις, polls, κουίζ και άλλα τέτοια έξυπνα features που και θα κάνουν τον χρήστη να συμμετέχει ενεργά στη σελίδα σας, και θα σας δώσουν πολύτιμες πληροφορίες και στοιχεία (insights) για το κοινό που έχετε καταφέρει να προσελκύσετε. Για παράδειγμα, αναρτήστε μία δημοσκόπηση για ένα νέο προϊόν, για μία νέα πιθανή καμπάνια και δώστε στο κοινό την ευκαιρία να δηλώσει εύκολα την άποψη του μέσα από μία fun ερώτηση τύπου: Από που θέλετε να είναι εμπνευσμένη η νέα μας συλλογή: Τζαμάικα ή Άλπεις;
Content Trend #2: Podcasts
Όλο και πιο δημοφιλή, όλο και πιο ενδιαφέροντα, τα podcasts έχουν ήδη δείξει πολλές από τις δυνατότητες που μπορούν να προσφέρουν σε μία εταιρεία, δίνοντας μία νέα δυναμική στο content της. Το γεγονός ότι τα podcasts δίνουν την ευκαιρία σε ένα μέλος της ομάδας σας να μιλήσει στο κοινό για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας σας, σας δίνει την ευκαιρία να δείξετε μία πιο ανθρώπινη και πιο άμεση πλευρά του brand σας.
Ο ήχος της ανθρώπινης φωνής, τα bloopers που προσφέρουν γέλιο, τα αστεία στιγμιότυπα που δεν λέγονται το ίδιο με τον γραπτό λόγο, είναι όλα τρόποι που μπορείτε να αξιοποιήσετε ώστε να κερδίσετε τους χρήστες που θέλουν κάτι μια πιο προσωπική χροιά από ένα brand, πέρα από τις λέξεις και τις εικόνες προϊόντων σε μία οθόνη.
Αποδεδειγμένα μάλιστα, τον τελευταίο χρόνο ο αριθμός των εκπομπών podcasts ξεπέρασε τα 2 εκατομμύρια, γεγονός που σίγουρα φανερώνει το νέο δρόμο που ανοίγεται για content marketing πολλών νέων και ενεργών εταιρειών.
Content Trend #3: Ανακύκλωση περιεχομένου
Και όχι, δεν εννοούμε να παίρνετε αυτούσιο το ήδη δημοσιευμένο content σας και να το ποστάρετε εκ νέου ως κάτι καινούργιο. Κάτι τέτοιο όχι μόνο θα μείωνε το brand στα μάτια του κοινού, αλλά θα πήγαινε και κόντρα σε όλους τους απαραίτητους κανόνες για επιτυχημένο SEO.
Η ανακύκλωση περιεχομένου είναι μία πρακτική που αν γίνει έξυπνα και ορθά, μπορεί να δώσει νέα ώθηση σε κάποια online εταιρεία που πασχίζει να βρει τι να κάνει με το content marketing της.
Έχετε κάποιο άρθρο ή γενικά δημοσιευμένο υλικό που κέρδισε γρήγορα το ενδιαφέρον του target group σας; Χρησιμοποιήστε τα βασικά κομμάτια του ως banner σε διαφήμιση, descriptions σε posts στα social media, ή πάρτε έμπνευση για νέο content βασισμένο στις προτιμήσεις του κοινού σας. Δεν είναι ούτε δύσκολο, ούτε απαιτεί τεράστια προετοιμασία. Αξιοποιούμε όσα στοιχεία του content κερδίζουν τους χρήστες και προσαρμοζόμαστε εκμεταλλευόμενοι το feedback τους.
Content Trend #4: Φωνητική Αναζήτηση
Μπορεί να μοιάζει μακρινό, μπορεί να φαίνεται ανούσιο, όμως η φωνητική αναζήτηση είναι σίγουρα κάτι που στο content marketing το 2022 θα κάνει τη διαφορά. Ήδη στο εξωτερικό, πάνω από το 65% των online καταναλωτών χρησιμοποιούν μία συσκευή εξειδικευμένη για φωνητικές αναζητήσεις όπως η Alexa, η Siri, ή ακόμη και το Google Assistant που όλοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν.
Με τα δεδομένα αυτά, η φανερή προτίμηση στο voice search δεν θα αργήσει να εξαπλωθεί σε παγκόσμια κλίμακα και να αποτελέσει σημαντικό παράγοντα μιας επιτυχημένης content marketing καμπάνιας.
Άλλωστε, μέσω της φωνητικής αναζήτησης μπορεί μία επιχείρηση να συγκεντρώσει εύκολα στοιχεία για το κοινό που αναζητά το περιεχόμενό της, τις προτιμήσεις του, τη συμπεριφορά του γενικότερα. Παράλληλα, η Google ήδη κάνει λόγο για αναβαθμίσεις στους αλγορίθμους της ώστε να δώσει στα voice searches τον χώρο που απαιτούν στον κόσμο του SEO.
Είναι ή δεν είναι λοιπόν τώρα η στιγμή να γίνει η φωνητική αναζήτηση από trend, πραγματικότητα;
Content Trend #5: Short-Form Video
Πολλοί είναι οι marketing experts που υποστηρίζουν, ότι τα short-form videos αποτελούν τη νούμερο ένα αλλαγή που πρέπει να γίνει σε όλες τις καμπάνιες content marketing για επιτυχία το 2022.
Για αρχή, ξέρουμε όλοι τι είναι τα short from videos; Είναι οποιοδήποτε video έχει διάρκεια ΄1-2 λεπτά και μπαίνουν κατευθείαν στην ουσία του θέματος που διαπραγματεύονται.
Και έχουν όντως αποτέλεσμα στο marketing και την προσέγγιση κοινου; Βάσει των δεδομένων των προηγούμενων 2 ετών, σύμφωνα με τα οποία οι χρήστες του διαδικτύου αφιερώνουν ετησίως πάνω από 12 δισεκατομμύρια λεπτά παρακολουθώντας video, οι προβλέψεις για το 2022 λένε πώς το video marketing θα δώσει νέα πνοή.
Και τι καλύτερο από το να μπορείς να ικανοποιήσεις και το κοινό που θέλει να βλέπει πολλά videos αλλά και αυτό που επιθυμεί να βλέπει ολιγόλεπτα short-form videos; Δημιουργήστε ενδιαφέροντα, ελκυστικά video λίγων λεπτών προσαρμοσμένα στην εκάστοτε πλατφόρμα στην οποία θα δημοσιευτούν (Facebook, Tik Tok, Instagram κ.α). Έτσι θα μπορείτε να ποστάρετε συνεχώς νέο υλικό, με ουσιαστικό περιεχόμενο, ακριβώς πάνω στις προτιμήσεις του target group σας και στα πλαίσια των καναλιών που το brand σας χρησιμοποιεί για προβολή.
Content Trend #6: Search Engine Optimization (SEO)
Γίνεται να κάνουμε ένα ολόκληρο άρθρο για content marketing, χωρίς να δώσουμε βάση στο SEO; Σύμφωνα με την Moz, μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες παγκοσμίως για SEO, το 71% των χρηστών διαλέγουν να επισκεφτούν sites που εμφανίζονται μόνο στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της Google. Άρα, ποιος ο λόγος να ασχοληθούμε μεμονωμένα με content marketing, αν δεν εφαρμόζουμε παράλληλα πρακτικές βελτιστοποίησης του SEO, βάσει του οποίου μπορεί μία ιστοσελίδα να κάνει rank υψηλά στα SERPs;
Content Marketing 2022 – Ποια είναι η ταυτότητα του brand σας;
Το 2022, ο πήχης για το content marketing είναι ήδη ψηλά και σίγουρα εκεί θα μείνει. Άλλωστε, δεν έχει χαρακτηριστεί χωρίς λόγο ως ο “βασιλιάς” του internet, όταν πρόκειται για τον πιο άμεσο τρόπο που μπορεί ένα brand να εμφανιστεί, να παρουσιαστεί αλλά και να συσχετιστεί με το κοινό.
Πηγαίνετε λοιπόν ένα βήμα μπροστά αξιοποιώντας τα trends που έχουν ήδη απήχηση στο εξωτερικό και απογειώστε την επιχείρηση σας δίνοντας προτεραιότητα στη στρατηγική του content που μοιράζεστε με το κοινό σας.
Αν σας ενδιαφέρει να μάθετε περισσότερα για το content marketing, να βρείτε ποιες πρακτικές ταιριάζουν με την επιχείρηση σας και πως θα τις αξιοποιήσετε αποδοτικά, επικοινωνήστε σήμερα με την ομάδα της DevSeg και δώστε στο brand σας την visual προσοχή που χρειάζεται.
