Μετάβαση στο περιεχόμενο 
Branding vs Logo: Εσύ γνωρίζεις τη διαφορά μεταξύ τους;
Όλοι λίγο πολύ ξέρουμε το τι είναι Logo. Συνέχεια βλέπουμε τα μεγαλύτερα logos παγκοσμίως και αμέσως αναγνωρίζουμε τις εταιρείες που κρύβονται πίσω από αυτά. Γνωρίζουμε όμως όλοι ότι το logo δεν είναι το ίδιο με αυτό που ονομάζεται “branding”; Αν έχεις ασχοληθεί έστω και λίγο με το κομμάτι του marketing, σίγουρα έχεις πέσει πάνω στον όρο αυτό και πολύ πιθανό είναι να αναρωτιέσαι:
Είναι το logo και το branding το ίδιο πράγμα για μία επιχείρηση;
Κι αν όχι, ποια είναι η διαφορά του branding και του logo;
Παρακάτω, ας δούμε μαζί τις πιο χρήσιμες πληροφορίες τόσο για το κομμάτι του branding μιας εταιρείας, όσο και για τον τομέα σχεδίασης του λογοτύπου της, το λεγόμενο logo.
Τι είναι το brand;
Ας ξεκινήσουμε από τα βασικά. Για να αποδώσουμε την ουσία και σημασία του branding, θα πρέπει πρώτα να αναλύσουμε τι είναι το brand. Με τον όρο brand εννοείται όλη η ιδέα, η άποψη, η εικόνα που έχει το κοινό όταν ακούει για κάποια εταιρεία.
Μπορεί να ακούγεται κάπως αόριστο, όμως ο καθένας μπορεί να το κατανοήσει, γιατί σε όλους μας έχει δημιουργηθεί μία γνώμη (καλή ή κακή) για κάθε εταιρεία που (ανα)γνωρίζουμε. Το brand name (π.χ Channel, Coca Cola, Ikea), τα προϊόντα, το logo, οι συνεργάτες, το concept, h διαφήμιση μιας επιχείρησης, όλα συνθέτουν στο μυαλό του καταναλωτή ένα συγκεκριμένο προφίλ συναισθημάτων και απόψεων για την εκάστοτε εταιρεία. Το προφίλ αυτό είναι με λίγα λόγια το brand.
Άλλωστε, σύμφωνα με τον Jeff Bezos, ιδρυτή της Amazon και έναν από τους πιο πλούσιους και επιτυχημένους επιχειρηματίες παγκοσμίως, “To brand είναι όσα οι άλλοι λένε για εσένα όταν δεν βρίσκεσαι στο χώρο”.
Τι είναι το Logo μιας επιχείρησης;
Η ύπαρξη των logos στις ζωές μας και η δύναμη τους για μια εταιρεία είναι μεγάλο ζήτημα στον επιχειρηματικό κόσμο. Το λογότυπο, το logo είναι ουσιαστικά η ταυτότητα μιας επιχείρησης. Είναι ένα οπτικό εργαλείο μέσω του οποίου παρουσιάζεται στο καταναλωτικό κοινό το περιεχόμενο και ο χαρακτήρας της εταιρείας. Είναι αναμφισβήτητα ένας από τους τρόπους που κάθε επιχείρηση χρησιμοποιεί ώστε να γίνει οικεία, προσιτή και ενδιαφέρουσα στο κοινό, ξεπερνώντας έτσι τον ανταγωνισμό.
Τι είναι το logo design;
Σε συνάρτηση με τα παραπάνω, το logo design είναι όλη η διαδικασία σχεδίασης του logo μιας εταιρείας. Για να είναι πετυχημένο ένα logo, δεν αρκεί ένα απλό σχέδιο. Ποιο χρώμα ταιριάζει στο ύφος της εταιρείας και δημιουργεί ωραία συναισθήματα στον θεατή; Ποια γραμματοσειρά συνδυάζεται καλύτερα με την ταυτότητα της επιχείρησης; Χίλιες δυο μικρές λεπτομέρειες πρέπει να ληφθούν υπόψη από έναν εξειδικευμένο και έμπειρο γραφίστα ώστε να δημιουργηθεί ένα δυναμικό logo που θα “μιλάει” στο καταναλωτικό κοινό.
Άρα, τι είναι το branding και ποιες οι διαφορές του με το logo;
Όπως έχουμε αναλύσει και σε ένα προηγούμενο άρθρο μας, το branding είναι ουσιαστικά ο τρόπος που διαχειρίζεται και διοικεί κανείς το brand του, την ταυτότητα της επιχείρησής του. Το packaging των προϊόντων, ο τρόπος προώθησης και διαφήμισης, η επικοινωνία με το κοινό, τα πρότυπα υπαλλήλων, τα social media, η εμπειρία που δέχονται οι επισκέπτες του website, όλα χρειάζονται έξυπνες στρατηγικές ώστε να είναι αποδοτικά και λειτουργικά και για το κοινό αλλά προφανώς και για την εταιρεία. Οι πρακτικές αυτές είναι με άλλα λόγια, το branding.
Τι περιλαμβάνει το branding μιας εταιρείας;
Οι πρακτικές branding που προαναφέραμε σχετίζονται με πολλούς παράγοντες συγκρότησης του brand μιας εταιρείας. Σε γενικές γραμμές, για ένα ολοκληρωμένο και επιτυχημένο branding πρέπει να δώσετε σημασία στα εξής στοιχεία:
- καθορισμός επιχειρησιακών στόχων και τρόποι επίτευξής τους
- ταυτότητα του brand (brand name, logo κ.α.)
- Marketing και διαφήμιση (online marketing, social media, influencers, έντυπη διαφήμιση κ.α.)
- Χορηγίες, συνεργασίες
- Packaging (π.χ προσωποποιημένο στον εκάστοτε πελάτη)
- Εξυπηρέτηση πελατών
- Εμπειρία πελατών από το κατάστημα και από το website
- Πολιτικές Απορρήτου, τιμολογιακές πολιτικές κ.α.
Γιατί είναι σημαντικό το branding για την επιχείρησή μου;
Σε πολλούς επιχειρηματικούς κλάδους, ο ανταγωνισμός είναι αυτός που καθορίζει την επιτυχία ή την αποτυχία όλων των εταιρειών, ειδικά εκείνων με ίδιο είδος προϊόντων. Με ποιον τρόπο μπορεί μία επιχείρηση να δηλώσει τη θέση της στο κλάδο της και να αναδειχθεί έναντι του ανταγωνισμού; Φυσικά, με το σωστό branding. Σε έναν κόσμο γεμάτο marketing, διαφήμιση και brands, οι δυναμικές κινήσεις branding είναι αυτές που θα δημιουργήσουν στο κοινό την εντύπωση και εμπειρία που κάθε επιχείρηση θα ήθελε να προσφέρει και να κερδίσει το δικό της καταναλωτικό target group.
Branding vs Logo
Όπως είδαμε αναλύοντας το logo και το branding μιας επιχείρησης, η διαφορά μεταξύ τους είναι ξεκάθαρη. Το logo είναι απλώς η εξωτερική εικόνα, το σχέδιο που αντιπροσωπεύει μία επιχείρηση, ενώ το branding είναι όλες οι διαδικασίες φανερές και μη, υλικές και άυλες που συγκροτούν ολόκληρη την εταιρεία, όλα όσα εκείνη πρεσβεύει και πράττει.
Με άλλα λόγια, το logo είναι απλώς ένα μέρος του branding, που επειδή “φαίνεται” κάνει τη μεγαλύτερη εντύπωση. Όμως δεν πρέπει να ξεχνάμε, ότι το logo από μόνο του δε θα μπορούσε να σταθεί πουθενά, χωρίς τίποτα να αντιπροσωπεύει, χωρίς τίποτα να εκπροσωπεί.
