Μετάβαση στο περιεχόμενο 
Πώς να χτίσεις το brand awareness της online επιχείρησής σου
Όταν ένα παιδί τρέχει στο προαύλιο του σχολείου, πέφτει και γρατζουνάει το γόνατό του, ζητάει από τους δασκάλους του ένα “Hansaplast”, αντί για τσιρότο.
Όταν κάποιος θέλει να καθαρίσει τα τζάμια του σπιτιού του, πηγαίνει να αγοράσει “AZAX”, αντί για υγρό καθαριστικό τζαμιών.
Όταν θες να πιεις κάτι με το γεύμα σου, ζητάς μία “Coca-Cola”, αντί για αναψυκτικό τύπου κόλα.
Όλα αυτά είναι αποδείξεις ότι ένα brand έχει τη δύναμη να ταυτιστεί με το προϊόν και μέσα από την καθημερινότητά μας μπορεί κανείς να διαπιστώσει πώς η λίστα είναι ατελείωτη.
Το επίτευγμα αυτό, για πληθώρα brands εκεί έξω, είναι η κορυφή του “brand awareness”, την αναγνώριση και απήχηση που συναντά ένα brand από το καταναλωτικό κοινό.
Αναρωτιέσαι πώς μπορείς κι εσύ να χτίσεις το brand awareness της επιχείρησής σου στον ψηφιακό κόσμο;
Ας δούμε παρακάτω τις 5 αποδοτικότερες πρακτικές.
Guest blogging
Όλα καλά με το δικό σου site και το δικό σου blog. Έχεις σκεφτεί όμως τι μπορείς να πετύχεις με το blogging σε άλλες ιστοσελίδες;
Το guest blogging είναι μία διαδικασία που δίνει την ευκαιρία σε πολλά μικρά brands και sites να αναδειχθούν σε νέο κοινό και έτσι να ενισχύσουν το brand awareness τους.
Σύμφωνα με τον Neil Patel και το σχετικό με guest blogging άρθρο του, για να ξεκινήσεις αρκεί να κάνεις μία αναζήτηση “guest post by” και τον τομέα δραστηριοποίησης σου. Με τον τρόπο αυτό θα βρεις πολλές ιστοσελίδες επιχειρήσεων του κλάδου σου που δέχονται το guest blogging και έτσι θα έχεις την ευκαιρία να κάνεις την αρχή!
SEO Keywords
Χρειάζεται ακόμη να τονίσουμε πόσο σημαντικό είναι το search engine Optimization (SEO) για ένα brand, πόσο μάλλον για την αναγνωρισιμότητά του από το κοινό;
- Βρες τα πιο δυναμικά και ανταγωνιστικά keywords του κλάδου σου.
- Φτιάξε μία λίστα από keywords στα οποία θες να κάνεις rank, λαμβάνοντας υπόψη σου και τα πιο δημοφιλή αλλά και τα λιγότερο ανταγωνιστικά, αφού για μία μικρή επιχείρηση αυτά μπορεί να παίξουν τον μεγαλύτερο ρόλο.
- Χρησιμοποίησε τα έξυπνα και με μέτρο, όπου είναι δυνατόν. Τίτλοι, περιγραφές, alt texts και κυρίως άρθρα είναι τα κυρίαρχα μέρη που μπορείς να παίξεις με τις λέξεις-κλειδιά και να δείξεις στην google πώς βρίσκεσαι κι εσύ εδώ. Όμως βρες μια ισορροπία, αλλιώς σε περιμένει…google penalty.
Συνεργασίες ανάμεσα σε brands
Έχεις το brand A και μία αντίστοιχη επιχείρηση είναι το brand B. Ο καθένας έχει το δικό του κοινό, με συγκεκριμένο reach. Γιατί να μην συνεργαστείτε, να συστηθείτε στο audience του άλλου κι έτσι να ενισχύσετε ο καθένας το δικό του brand awareness;
Το κοινό που εμπιστεύεται και εκτιμά το brand A, πολύ εύκολα θα δώσει μία ευκαιρία και στο brand B, αφού είναι κάτι που προτείνεται από την επιχείρηση που ήδη γνωρίζει – και αντίστοιχα.
Ειδικά αν το content και τα προϊόντα των 2 brands είναι παρόμοια και σχετιζόμενα, σίγουρα το audience του ενός θα ενδιαφερθεί για αυτό που προσφέρει το άλλο brand.
Infographics
Το brand awareness μιας επιχείρησης βασίζεται πολύ στο κοινό και την συμπεριφορά του online. Για παράδειγμα, οι κοινοποιήσεις των χρηστών είναι από τους παράγοντες που μπορούν να ενισχύσουν την προώθηση ενός brand. Και τι είναι πιο εύκολο να γίνει γρήγορα shared; Ένα infographic!
Τα infographics, οι εικόνες με γραφικά, σχέδια και χρώματα που μοιράζονται πληροφορίες και δεδομένα, σαν ένα πιο διαδραστικό και συγκεντρωμένο πλαίσιο κειμένου, είναι πλέον από τα βασικά εργαλεία που χρησιμοποιούν οι marketers.
Μάλιστα, σύμφωνα με σχετική έρευνα, ανάμεσα σε εμπόρους χονδρικής παγκοσμίου επιπέδου, το 85% αυτών ξεκίνησαν τη δημιουργία και δημοσίευση infographics, ως τρόπο ενίσχυσης του brand awareness της επιχείρησής τους. Γιατί να μην κάνεις κι εσύ το ίδιο;
Referral Καμπάνιες
Πόσο πιθανό είναι κάποιος να εμπιστευτεί μία εταιρεία που του πρότεινε ο φίλος του, από μία εταιρεία που απλά είδε να διαφημίζεται online; Πολύ!
Για αυτό, μεγάλη σημασία έχουν τα referral προγράμματα που ήδη πολλά brands έχουν εφαρμόσει.
Ανάμεσα σε άλλες προσφορές που μπορεί να διατηρείς, δώσε στο κοινό σου το κάτι παραπάνω: να δώσουν το email ενός ακόμη ατόμου κι έπειτα να λάβουν και οι δύο 20% έκπτωση. Άρα κέρδος και για τους δύο…ή μάλλον και για τους τρεις σας! Γιατί να μην το σκεφτούν;
Με τον τρόπο αυτό, θα ενισχύσεις το brand awareness και το reach σου και θα έχεις τη δυνατότητα να αυξήσεις και το πελατολόγιό σου.
Πόσοι γνωρίζουν το brand σου;
Για να μπορέσεις να πεις ότι η επιχείρησή σου και οι marketing στρατηγικές της βρίσκονται σε ένα -τουλάχιστον- ικανοποιητικό επίπεδο, θα πρέπει πρώτα να έχεις ενδιαφερθεί για το brand awareness.
Αν και, προφανώς, ξεκινώντας τώρα ένα brand, δε μπορείς να δεις άμεσα τα μέγιστα αποτελέσματα, δώσε βάση στις παραπάνω πρακτικές για να γίνει η αρχή! Άλλωστε, σύμφωνα με τον Seth Godin, “Don’t have any meetings about your web strategy. Just do stuff. First you have to fail, then you can improve. “
