Μετάβαση στο περιεχόμενο 
Ανάλυση ανταγωνισμού online: πώς να την κάνεις και γιατί
Η ανάλυση ανταγωνισμού είναι μία από τις βασικές συμβουλές που δίνουμε για καλύτερη διαχείριση και διαμόρφωση marketing στρατηγικών, σε κάθε μας άρθρο.
Για να μπορέσει μία επιχείρηση να αναδειχθεί στον κλάδο της και να έχει το προβάδισμα ανάμεσα στις άλλες παρεμφερείς εταιρείες, θα πρέπει να γνωρίζει τα δεδομένα που συνθέτουν το brand, το branding και το marketing του ανταγωνισμού. Και αυτά θα τα συλλέξει απαντώντας τις παρακάτω ερωτήσεις:
Ποια είναι η στρατηγική marketing του ανταγωνισμού;
Η marketing καμπάνια του ανταγωνισμού φανερώνει πολλά για τον κλάδο σου. Κάνε λοιπόν τη σχετική έρευνα για να μελετήσεις ακριβώς την στρατηγική του.
- Ακολούθησε τα accounts του ανταγωνισμού σε όλα τα κανάλια social media (Facebook, Instagram, Tik Tok, LinkedIn, Twitter) και παρακολούθησε όλες τις προωθητικές ενέργειες που εφαρμόζει στην εκάστοτε πλατφόρμα.
- Μείνε ενήμερος για τις διαφημίσεις που εφαρμόζει στα κοινωνικά δίκτυα. Τόσο το content, όσο και ο χρόνος που είναι ενεργή μία διαφήμιση λέει πολλά για μία επιχείρησή και την απήχησή της στο κοινό.
- Χρησιμοποίησε εργαλεία ανάλυσης για να γνωρίζεις ανά πάσα στιγμές τροποποιήσεις στα δεδομένα του reach και του engagement που δέχεται ο ανταγωνισμός.
- Σημείωσε στοιχεία για πρακτικές που εσύ ακόμη αγνοείς, ενώ ο ανταγωνισμός χρησιμοποιεί συστηματικά.
Ποια είναι η τιμολογιακή πολιτική του ανταγωνισμού;
Με λίγα λόγια, ποιες είναι οι τιμές που παρέχει στο κοινό;
Κάνε έρευνα για τα παρόμοια ή ίδια προϊόντα που πουλάτε και σημείωσε τις τιμές τους. Όταν θα έρθει η στιγμή να κάνεις τιμολόγηση στα δικά σου προϊόντα και υπηρεσίες, θα έχεις υπόψη σου ότι ο πελάτης έχει και την επιλογή της άλλης επιχείρησης.
Για αυτό θα πρέπει να σκεφτείς αν οι τιμές σου θα βρίσκονται στο ίδιο επίπεδο με αυτές του ανταγωνισμού, ή σε χαμηλότερο αν θες να κερδίσεις το ενδιαφέρον του καταναλωτικού σας κοινού, ή σε μεγαλύτερο αν θες να κερδίσεις την ταμπέλα του ποιοτικότερου.
Ποιο είναι το μερίδιο αγοράς που κατέχει ο ανταγωνισμός;
Πριν κανεις το βήμα για να ανοίξεις τη δική σου επιχείρηση, σίγουρα ενημερώθηκες για το μέγεθος της αγοράς, την απήχηση δηλαδή του κλάδου στον οποίο ήθελες να δραστηριοποιηθείς. Τώρα, σειρά έχει να ενημερωθείς για το μέγεθος, το μερίδιο της αγοράς που κατέχει ο ανταγωνισμός σου.
Δεν είναι δύσκολο, αλλά δεν είναι και η πιο γρήγορη διαδικασία. Απευθύνσου σε ένα έμπιστο digital marketing agency, όπως η Devseg, για να βρεις τις πωλήσεις του ανταγωνισμού σε σχέση με τις συνολικές πωλήσεις του κλάδου σου.
Κάνει σωστό SEO;
Ένας από τους βασικούς παράγοντες που καθορίζουν την επιτυχία ενός website, ενός eShop και γενικά μιας online επιχείρησης, είναι το SEO (Search Engine Optimization).
Ερεύνησε λοιπόν τα δεδομένα SEO του ανταγωνισμού και μελέτησε το τι κάνει και πως το εφαρμόζει. Ταχύτητα φόρτωσης σελίδας, content, link building, blogging, τίτλοι, keywords κ.α είναι στοιχεία που με μία απλή πλόηγηση μπορείς να ελέγξεις.
Για μία πιο λεπτομερή ανάλυση, χρησιμοποίησε κάποιο εργαλείο SEO Audit ώστε να συλλέξεις αυτόματα χωρίς περιήγηση, όλους τους παράγοντες στο site του ανταγωνισμού που επηρεάζουν την κατάταξη του στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης (SERPs) αλλά και την εμπειρία του εκάστοτε χρήστη.
Ποιο είναι το Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του;
Και αφού κάτσεις και αναλύσεις τόσα δεδομένα και τόσες πληροφορίες, ήρθε η ώρα να αναρωτηθείς: Σε τί είναι καλύτερος ο ανταγωνισμός; Γιατί ένας πελάτης να αγοράσει από την ανταγωνιστική επιχείρηση και όχι από το δικό μου eShop; Τι κάνει καλύτερα από τη δική μου επιχείρηση και σε τι χρειάζεται βελτίωση;
Όταν πλέον θα γνωρίζεις όλα αυτά, τότε θα μπορείς να προσαρμόσεις την marketing στρατηγική της δικής σου επιχείρησης με τον κατάλληλο τρόπο έτσι ώστε να ξεπερνάς τον ανταγωνισμό εκεί που μειονεκτεί και να βελτιστοποιείς την καμπάνια σου εκεί που σε προσπερνά.
