Μετάβαση στο περιεχόμενο 
Τι είναι το Metaverse και γιατί πρέπει να σε νοιάζει;
Είναι απλώς ένα trend ή είναι μία αλλαγή που ήρθε για να μείνει; Είναι sci-fi ή είναι απλώς..το αύριο;
Το “metaverse” είναι όρος που ακούγεται πολύ και από παντού τον τελευταίο καιρό. Μάλιστα, με την τροποποίηση του ονόματος της εταιρείας του Facebook σε Meta, όλοι ξεκίνησαν να δίνουν την απαραίτητη προσοχή σε αυτό που έρχεται, στο Metaverse.
Τι είναι όμως πραγματικά το metaverse και τι πρέπει να γνωρίζουν τα brands ώστε να προσαρμοστούν σε αυτό;
Ας τα δούμε όλα αναλυτικά παρακάτω.
Τι είναι το metaverse;
Όντας κάτι νέο, οι ορισμοί γύρω από αυτό είναι πολλοί και ακόμη δεν υπάρχει μία καθολική έννοια που να το ορίζει συνολικά.
Για τον Zuckerberg ,για παράδειγμα, το metaverse είναι: “μία εικονική πραγματικότητα που προορίζεται να αντικαταστήσει το internet, να συγχωνεύσει την εικονική ζωή με την πραγματική και να δημιουργήσει χαρούμενα συναισθήματα για όλους – θα μπορείτε να κάνετε σχεδόν ό,τι φαντάζεστε.”.
Και πράγματι, ο ορισμός του είναι αρκετά σαφής.
Αν το δούμε λίγο πιο απλά, σκεφτείτε να έχετε ένα avatar που εκπροσωπεί εσάς στον ψηφιακό κόσμο. Αυτό το avatar θα το χρησιμοποιείτε για chatting (με άλλα avatars), για online αγορές ( κάνοντας το avatar να μπει σε ένα ψηφιακό κατάστημα και να αγοράσει τα προϊόντα που θέλετε) κ.ο.κ. Οτιδήποτε δηλαδή κάνετε στο διαδίκτυο, θα μπορεί να γίνει σε ένα υβρίδιο ψηφιακής και πραγματικής ζωής, στο metaverse.
Σας θυμίζει κάπως το ηλεκτρονικό παιχνίδι Sims; Ναι, μόνο που τώρα ό,τι κάνετε θα είναι..πραγματικό.
Metaverse Ορολογία: Ποιους όρους πρέπει να ξέρω;
Από όταν ξεκίνησαν οι συζητήσεις γύρω από το metaverse και την σταδιακή μετάβαση σε αυτό, όλοι λίγο πολύ έχουμε ακούσει όρους όπως NFT, Web 3.0 κ.α. Ας δούμε τα πιο σημαντικά:
NFTs
Τα NFTs (non-fungible tokens) είναι ουσιαστικά περιουσιακά στοιχεία του ψηφιακού κόσμου, προφανώς άυλα και ολίγον τι αόριστα. Μπορούν να ανταλλαχθούν, να αγοραστούν και να πωληθούν μέσω κρυπτονομισμάτων, όπως είναι το πασίγνωστο πια bitcoin.
Ένα NFT μπορεί να έχει τη μορφή εικόνας, παιχνιδιού ή βίντεο (με οποιοδήποτε περιεχόμενο), συνοδεύεται από πιστοποιητικό εγκυρότητας και θα είναι ο τρόπος με τον οποίο θα μπορεί να αποδειχθεί η κυριότητα και η ιδιοκτησία στον ψηφιακό χώρο του metaverse.
WEB 3.0
Με απλά λόγια, το μέλλον του internet. Web 3 ή Web 3.0 είναι η επόμενη γενιά, η τρίτη έκδοση του internet, μία νέα αποκεντρωμένη διαδικτυακή φάση που θα επιτρέπει αυτήν την συγχώνευση πραγματικής και digital δραστηριότητας που επιφέρει το metaverse.
Mint
Η δημοσίευση, η έκδοση, η κυκλοφορία ενός νέου NTF θα αναφέρεται με τον όρο mint.
Meatspace
Ως meatspace θα αναφέρεται η πραγματικότητα στην οποία ζούμε, με φυσικό τρόπο. Έξω δηλαδή από το digital περιβάλλον, η πραγματική ζωή θα ονομάζεται meatspace για το metaverse.
Augmented Reality (AR)
Μερικά χρόνια πριν, ένα από τα μεγαλύτερα trends σε παγκόσμιο επίπεδο, ήταν το παιχνίδι Pokemon GO. Σίγουρα το θυμάστε. Κάτι τέτοιο είναι και το AR. Η real-time σύνδεση του ψηφιακού με το πραγματικό.
Virtual Reality (VR)
Η προσομοίωση του ψηφιακού στο πραγματικό. Η ένταξη του χρήστη σε ένα ψηφιακό περιβάλλον προσομοιωμένο με την πραγματική ζωή. Συχνά, το Virtual Reality επιτυγχάνεται με τη χρήση ακουστικών για τη πραγματική μετάβαση στο ψηφιακό περιβάλλον του προγράμματος που λειτουργεί.
Τι πρέπει να κάνουν τα brands για να εισέλθουν στην εποχή του metaverse;
Ήρθε η ώρα να μιλήσουμε για το metaverse marketing, έναν τρόπο επιχειρησιακής προώθησης μέσα από το ψηφιακό μετα-σύμπαν. Όπως σταδιακά όλες οι δραστηριότητες θα μπορούν να γίνουν μέσα στο metaverse, έτσι και το κομμάτι του branding, του marketing, της διαφήμισης κ.α. θα πρέπει να προσαρμοστεί στα νέα ψηφιακά δεδομένα.
Ας δούμε παρακάτω τις στρατηγικές που πρέπει να ακολουθήσουν οι online επιχειρήσεις για να είναι έτοιμες για την metaverse εποχή.
To target group στο metaverse
Σε αρχικό στάδιο, ένα brand θα πρέπει να ξεκαθαρίσει αν το σημερινό κοινό του είναι άμεσα ενδιαφερόμενο και εμπλεκόμενο με το metaverse. Για παράδειγμα, αν το target audience μιας επιχείρησης, βάσει δημογραφικών δεδομένων, είναι νέοι και νέες που ενδιαφέρονται για το digital gaming, τότε ο χρόνος προσαρμογής στην πραγματικότητα του metaverse δεν είναι πολύς.
Metaverse branding / marketing
Οι εφαρμογές του metaverse στο branding και την εταιρική ταυτότητα μπορούν να είναι ανεξάντλητες. Μία επιχείρηση, λοιπόν, ξεκινώντας τη δική της πορεία στο metaverse θα πρέπει σε πρώτη φάση να αναγνωρίσει τις πρακτικές που μπορεί εύκολα να εφαρμόσει στο δικο της brand, χωρίς να διαφοροποιήσει εντελώς το branding και το marketing της.
Για παράδειγμα, το VR και το AR είναι πλευρές του metaverse που ήδη χρησιμοποιούνται σε μεγάλο βαθμό από πολλές επιχειρήσεις στις marketing και advertising καμπάνιες τους. Virtual 360 καταστήματα, vr showrooms κ.α. είναι μερικές ιδέες που έχουν ήδη εφαρμοστεί και βρίσκονται στο μεταίχμιο μεταξύ του παραδοσιακού marketing και του metaverse marketing.
Σχεδίαση της metaverse εταιρικής πραγματικότητας
Για να μπορέσει μία σημερινή επιχείρηση να εισέλθει στο metaverse περιβάλλον ομαλά και διατηρώντας αμείωτο το κοινό της, θα πρέπει να έχει διαμορφώσει την μετάβαση της με έξυπνο, δημιουργικό και ελκυστικό τρόπο.
Άλλωστε, το metaverse σχετίζεται άμεσα με το κομμάτι της δημιουργίας και της φαντασίας. Έτσι, το digital agency μιας online επιχείρησης θα πρέπει να είναι σε θέση να διαμορφώσει ένα πλάνο εφαρμογών νέας εποχής, να γνωρίζει τα metaverse trends που το εκάστοτε brand μπορεί να αξιοποιήσει και να είναι έτοιμο να διαχειριστεί ενδεχόμενες αποτυχίες, αφού στην αρχή όλα θα κρίνονται από την συμπεριφορά του καταναλωτή και όχι από ήδη καθορισμένους και αποδεδειγμένους παράγοντες.
To Metaverse είναι εδώ
Το metaverse περιβάλλον είναι πιο κοντά από ότι πολλοί μπορεί να νομίζουν. Στο κομμάτι του marketing μάλιστα, οι περισσότεροι marketers θεωρούν ότι η στιγμή να μεταβούν όλες οι επιχειρήσεις στο metaverse reality δεν θα αργήσει.
Με μεγάλο μέρος του νεανικού (και μελλοντικού) καταναλωτικού κοινού να δείχνει ήδη σημάδια εντυπωσιασμού από τις πτυχές του metaverse, την εξερεύνηση δηλαδή νέων κόσμων και την συνοχή ψηφιακού και απτού, τα brands βλέπουν ήδη την εικονική πραγματικότητα να καταφθάνει.
Αν θες κι εσύ να προετοιμάσεις την online επιχείρησή σου και τις στρατηγικές της για την μετάβαση (σσ. meta-βαση) στο metaverse, απευθύνσου σήμερα στο digital agency σου για να δημιουργήσεις τη δική σου ψηφιακή πραγματικότητα. Στην Devseg σε περιμένουμε να διαμορφώσουμε μαζί το virtual μέλλον της εταιρείας σου.
